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2022江蘇衛(wèi)視跨年演唱會

閱讀：1525次　更新時間：2022-03-22

1. 傳播背景及目標(biāo)

? 品牌正處于快速增長期，亟需進(jìn)行市場擴(kuò)張，占據(jù)大眾市場份額，江蘇衛(wèi)視跨年晚會具備主流媒體平臺和高品質(zhì)演唱會雙重屬性，元氣森林通過冠名合作的形式，從品牌勢能和生態(tài)規(guī)模上，全面彰顯領(lǐng)導(dǎo)地位。

2. 執(zhí)行亮點
? 強視覺輸出，高印象留存：利用虛擬VR技術(shù)，在開場回場環(huán)節(jié)，多樣化呈現(xiàn)產(chǎn)品，賦予品牌未來科技感，極致舞美呈現(xiàn)，跨年演唱會運用"星球”概念，打造頂部巨型半球形天幕。舞美主視覺星球上高頻出現(xiàn)節(jié)目聯(lián)合logo圖案；藝人舞臺節(jié)目舞美中融入品牌瓶身元素，構(gòu)思巧妙新穎；
? 多方位聯(lián)動，高品牌曝光：跨年演唱會宣傳片多明星提及元氣森林，7位藝人定制元氣祝福ID，社媒平臺反響較好，粉絲與品牌互動頻次高，提及率增加；

? 多藝人高度配合植入，高互動參與，帶動觀眾分享熱情，提高活動對觀眾的吸引力，促進(jìn)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化；

3. 執(zhí)行效果
? 項目整體執(zhí)行后節(jié)目整體總價值約3.9億+，ROI達(dá)875%；
? 聯(lián)動宣推層面：官博晚會相關(guān)微博累計視頻播放量超48W，互動量超32W，明星ID品牌曝光，播放量超365W，互動量超21W；
? 品牌通過強視覺的AR及未來科技感元素，賦予元氣森林潮流基因，同時與虛擬人物電視雞的定制品牌節(jié)目，留存品牌資產(chǎn)，搶先布局元宇宙賽道，為品牌后續(xù)入局元宇宙領(lǐng)域做鋪墊。

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